Microsoftin CES no-show: Epic epäonnistunut tai eeppinen ennakointi?

Se olisi pitänyt olla hankalaa. Tämän vuoden CES on ensimmäinen näyttely, kun Microsoftin ystävällinen jakautuminen Consumer Electronics Associationin kanssa. Redmond katkaisi syvät siteet, luopuivat vuotuisesta teltasta telttakatoksesta ja syrjäyttivät Ballmerin ja Gatesin dynaamisen duumin, joka oli lämmittänyt yleisöä 15: llä viimeisestä 18 avauspäivästä. Menestymme tämän vuoden näyttelyyn odotimme, että tunnelma sopii tähän ensimmäiseen epämiellyttävään kiitospäivään, kun vanhemmat erosivat.

Poika, olimmeko väärässä. Tai pikemminkin Microsoftin lähdön tarinat ovat olleet liioiteltuja suuresti - vaikka yrityksen vähentynyt läsnäolo voi olla merkki CES: n tulevista asioista.

Epäselvää poissaoloa

HiSense-vastaanottotila miehittää etu- ja keskikohdan asema, jonka kerran Microsoftin mammutinäytöt pitävät kiinni kuin pitkään menevistä osanottajista, mutta jos onnistut jättämään tämän huomaamatta, olette lähes vannon, että Microsoft on edelleen CES-pallo.

Steve Ballmer yllätti ulkonäkö Qualcommin avauspuheenvuorossa, joka kulkee metaforisen taskulamman kautta. Ballmer keskusteli ARM-powered-laitteiden kanssa tavallisella ylistyksellä, kun taas Windows CFO / CMO Tami Reller otti lavalle JP Morgan Tech Forumin ilmoittamaan, että yhtiö on myynyt tähän mennessä 60 miljoonaa Windows 8-lisenssiä. Hän ei paljastanut, kuinka monta näistä lisensseistä on purettu todellisten käyttäjien kierrosta, mutta nämä ovat ensimmäiset vaikeat (ex) adoption numerot, jotka Microsoft on toimittanut Window 8: n yhden kuukauden tavaramerkin jälkeen.

Steve Ballmer ei voinut

Lenovo, Asus, Vizio, Samsung, Acer ja muut esittivät kymmeniä uusia Windows 8 -laitteita, joista monet ovat urheilua hybridi-tyylisiä malleja, jotka hämärtävät linjan kannettavan tietokoneen ja tabletin välillä (tai työpöydälle ja tabletille, joissakin tapauksissa). Razer ilmoitti virallisesti Windows 8 -tuotetusta Razer Edgestä, joka on yksi tehokkain ja funky-näköinen tabletti, jonka olemme koskaan nähneet. (Erilainen grafiikka FTW!) Intel, toinen puolikas vanha Wintelin hegemonia, esitteli pienitehoisia prosessoreita, jotka lupaavat parantamaan seuraavan sukupolven Windows-tablettien ja kannettavien tietokoneiden akun käyttöikää ja ilmoittivat, että kaikki Ultrabookit, joissa on seuraava -gen Haswell-suorittimien on myös urheiltava Windows 8: n ystävällinen kosketusnäyttö. Heck, Microsoftin ohjelmistot tekivät jopa suuria aaltoja autoteollisuudessa, sillä Fordin SYNC: n laaja edistäminen edusti Microsoftin brändäystä.

"Se on melkein kuin he ovat täällä", Rob Enderle, Enderle-ryhmän pääanalyytikko. "Luulen, että strategia jättää tämä pois vähän ja antaa heidän kumppaneilleen kantaa kuormaa on ollut hyvä."

Missed opportunity?

Redmondin laitteistokumppanit saattavat piristyä jyrkästi, mutta ainakin yksi analyytikko tuntee, että Microsoftilla ei ole merkittävää tilaisuutta edistää uutta käyttöjärjestelmää, joka on laskenut enemmän rumia kuin bändi huolimatta Tami Rellerin lisenssimyynnin ilmoituksesta huolimatta.

Microsoft poistui, OEM-laitteisto johti Windows 8 -maksuun CES.

"Näyttely olisi täynnä Microsoftia tässä", kertoo Moor Insights & Strategyin pääanalyytikko Patrick Moorhead. "Uskon todellakin, että Microsoftin on jatkuvasti näytettävä ja osoitettava teollisuudelle, että Windows 8 on kasvualusta, joka ei ole kuoleva perintöalusta. Sen sijaan Intel ja OEM-valmistajat, kuten Lenovo, kertoivat tuon tarinan." Moorhead sanoo myös, että alan sisäpiiriläiset eivät ole olleet kielteisiä Microsoftin poissaolosta. "Itse asiassa en ole kuullut lainkaan paljon (Microsoftista)."

Mahdollinen kanarianmetsä CES-hiilikaivoksessa

Microsoftin päätös CES: n hylkäämisestä ei kuitenkaan ollut shokki. Vaikka yritys väittää, että "tuoteuutisten virstanpylväit eivät yleensä ole yhdenmukaisia ​​näyttelyn tammikuun ajoituksen kanssa", on varmasti totta, on myös turvallista sanoa, että tietojenkäsittely vie suuren takapenkin muihin toimialoihin CES: ssä, jossa kodin elektroniikka, laitteet ja autoteollisuus trendit kuvaavat paljon suuremman kohdevalon.

Dell ja HP ​​ovat myös päättäneet istua CES 2013: n sivusta. Yksinkertaisesti sanottuna näyttää siltä, ​​että jotkut PC-yhtiöt ovat päätyneet siihen, että niiden markkinointimaksuja voitaisiin käyttää paremmin tiheämmin kohdennetuissa tapahtumissa houkuttelevammalla signaali-kohinasuhteella. Tiesitkö, että CES: n avainpuheenpaikat myydään korkeimmalle tarjouksentekijälle?

"Osallistumalla CES: ään näytteilleasettajaksi - puhumattakaan CES: stä - vie runsaasti rahaa", sanoo Wes Miller, analyytikko riippumattomassa Ohjeet Microsoftille. "Mielestäni Microsoft korosti sitä viime vuonna, kun he ilmoittivat muutoksen asialistalla, he mieluummin käyttäisivät rahaa rakentamaan huijausta ja markkinointia omillaan sen sijaan, että yritettäisiin kuulla CES: n ääniä."

Itse asiassa suurimmat titanit alalla ei ole näytöksiä koko hallituksen Consumer Electronics Show. Näistä tungosta olevista salista huomattavasti puuttuu Apple, Google, Amazon ja Facebook, jotka kaikki kiinnittävät paljon enemmän huomiota käsityönä suunniteltujen talon tapahtumien ja tuotteiden ilmoituksiin. (Facebook juuri ilmoittanut asiasta tosiasiallisesti 15. tammikuuta.) Microsoftin Surface-tabletin paljastuminen ja Windows 8: n ja Windows Phone 8: n käynnistystilanteet osoittavat, että yritys on siirtynyt samalla monoliittisella polulla.

Loyd CaseAsus -ostoskeskus CES: näyttely alkoi jo?

Chit-chat OEM: stä, jotka todella ovat CES: ssä, viittaavat siihen, että he voivat torjua isoja aseitaan helmikuun Mobile World Conference -konferenssissa Barcelonassa, vahvistaen teoriaa siitä, että glitziest elektroninen näyttely ei ehkä ole paras paikka ilmoittaa lippulaiva-matkapuhelimista tai PC-tuotteista. (Microsoft esitteli ensimmäisen Windows 8 Consumer Previewin MWC 2012.) LG esitteli NFC-yhteensopivan pesukoneen, mutta sanoi, että sen uudet älypuhelimet eivät paljasteta ennen MWC: tä. Samoin Asus "hieman epätyydyttävä CES-koppi on pohjimmiltaan paikkamerkki ennen" valtavaa "MWC: tä yritykselle. Samsung ilmaisi vastaavia huomautuksia The Inquirerille, selittäen päätöksensä korostaa jääkaappeja Evernote-integraation sijaan potku-ass mobiililaitteilla. Niinpä kaikki älypuhelimet ovat kadonneet!

Vaikka Microsoft voi todellakin puuttua korkealaatuiseen tilaisuuteen voittaa Windows 8 -rummia ensiksi, sen kumppanit tekevät paikan päällä - ja se, että nämä samat OEM-valmistajat pitävät kiinni omien korkean profiilisuutensa tuotemerkeistä tiukemmin keskitetyille tapahtumille, mikä osoittaa, että Microsoftin poissaolo CES: ssä voi vain sanoa lisää näyttelyn roolista eteenpäin kuin se, joka kertoo ohjelmiston jättämästä ohjelmistosta. CES ei kuole milloin pian, mutta se ei välttämättä ole ensiesiintymä PC-ekosysteemille. App-powered laitteet, kuitenkin - tämä on eri tarina.

Lisää blogeja, tarinoita, valokuvia ja videoita maan suurimmasta kulutuselektroniikan näyttelystä, tutustu CES 2013: n kattavuuteen PCWorldista ja TechHive: stä.