Avoin TV avaa tietä käyttäytymiseen liittyvään mainontaan televisiossa

OpenTV avaa kolmannen osapuolen TV-mittausalustan, jota se toivoo kehittäjien omaksuvan seuraavan sukupolven digisovittimille, jotka seuraavat yksityiskohtaisia ​​tietoja katsojien käyttäytymisestä.

Avoimen TV-alustan avulla operaattorit voivat kerätä yksityiskohtaisia ​​tietoja siitä, mitä ohjelmia ja mainosten katsojia tarkkailla ja kuinka kauan. Tarvittavat tiedostomuodot julkaistaan ​​myöhemmin tänä vuonna, OpenTV sanoi lausunnossaan.

Operaattorit pystyvät mittaamaan henkilökohtaisen videotallennuksen, video-on-demand- ja vuorovaikutteisten sovellusten käytön. Ne voivat myös tuottaa uusia tuloja mainostajilta myymällä mainoksen katselukertomuksia alas toisen kertojan mittauksiin siitä, kuinka kauan tilaajat katsovat mainosta ennen kanavan muuttamista tai pikalähetystä.

[Lue lisää: Paras ylijännitesuojaus kallis elektroniikka]

Tällaiset yksityiskohtaiset tiedot katsojien toiminnasta voivat tehdä televisiosta ja mainoksista tärkeämmän, mutta se avaa yksityisyyskysymyksiä.

"Se on erittäin hankala aihe, koska asiakkaana haluaa operaattorilta tietävän kaiken, mitä teet ", sanoi Mediavision markkinatutkimusyhtiön mediaanalyytikko Jens Häger.

Jos operaattorit haluavat käyttää tekniikkaa, heidän on oltava hyvin avoimia siitä, miten he käyttävät sitä ja saavat asianmukaisen suostumuksen Hägerin mukaan tilaajilta. Se on helpompaa saada tilaajia hyväksymään sen käyttö räätälöityyn ohjelmointiin, mutta ehkä vaikeampi saada tilaajia suostumukseen tiedon luovuttamisesta mainostajille, hän sanoi.

OpenTV on tietoinen alustansa yksityisyydestä.

OpenTV: n ohjelmistoa käytetään 133 miljoonassa laitteessa maailmanlaajuisesti, ja sitä käytetään tarjoamaan ohjata oppaita, videota, tallennusta ja räätälöityä mainontaa, mukaan yritykselle. Yhteistyökumppanit ovat Motorola ja Cisco, ja sen asiakasluettelo sisältää Time Warner -kaapelin Yhdysvalloissa ja BSkyB: ssä U.K.:ssä