Tietosuojaryhmät Rip Googlen kohdistetun mainostussuunnitelman

käynnistää käyttäytymismainontaohjelma, jossa yksi asianajaja kutsuu Googlen suunnittelemaan yksityisyyden "katastrofi".

Googlen ehdotus tuo käyttäjän seurantaa maailman suurimmalle mainosverkostolle, sanoo Electronic Privacy Information Centerin johtaja Marc Rotenberg. "Se on katastrofi", hän sanoi. "On kyse siitä, pitäisikö hallitseva Internet-media-yritys pystyä hyödyntämään Internet-käyttäjätietojensa käyttöä mainontatarkoituksiin. Google on pitkään väittänyt, että se ei tekisi tällaista mainontaa. kun muut tekivät. "

Googlen tietosuojaviranomaiset ilmoittivat äskettäin vuoden 2008 alussa, ettei heillä ollut aikomusta osallistua käyttäytymismainontaan. Käyttäytymismainonta ei toimi, Googlen virkamiehet sanoivat.

[Lue lisää: Parhaat TV-suoratoistopalvelut]

Rotenberg pyysi Yhdysvaltojen liittovaltion kauppakomissioa pysäyttämään Googlen suunnitelmat.

Googlen virallinen blogi ja sen julkinen politiikka-blogi antavat Googlen AdSense-verkoston ja YouTuben käyttäjiä muuttamaan mainostusasetuksiasi ja jättämään kokonaan kohdistamattomat.

Googlen haastatellut neuvot useilta ryhmiltä ennen käyttäytymismainonnan beta-aloittamista kirjoitti Nicole Wong, Googlen apulaisneuvonantaja. "Puhuimme monien käyttäjien, yksityisyyden puolustajien ja hallituksen asiantuntijoiden kanssa", hän sanoi. "Kuuntelemalla niitä ja luomalla insinöörien luovuutta, rakensimme tuotetta, joka ei ole vain yhteensopiva teollisuusryhmien tietosuojaperiaatteiden kanssa, vaan myös ylittää heidän tarpeensa."

Google on yksi ensimmäisistä Internet-yrityksistä, antaa käyttäjille mahdollisuuden nähdä ja muuttaa mainosprofiiliaan joidenkin tietosuojavastaavien mukaan.

Google kutsuu kohdistettua mainosbetaa "Internet-pohjaista" mainontaa. Yritys ei käytä termiä "käyttäytymismainonta", koska se on "epämääräinen termi ja usein joutuu epäilyttäviin käytäntöihin", sanoi Christine Chen, Googlen tiedottaja. "Google tarjoaa erityisesti mainostajille mahdollisuuden tavoittaa käyttäjiä, jotka ovat aiemmin vierailleet omissa sivustoissaan ja tavoittavat käyttäjiä Googlen määrittelemien tai käyttäjien valitsemien etujen avulla Ads Preferences Managerissa."

Digital Democracy Center (CDD), toinen tietosuojavaltuutettu, kutsuu Googlelle, jotta käyttäjät voivat käyttää käytönaikaista seurantaa sen sijaan, että vaadittaisiin heidän poissulkemista nykyisestä käytännöstään, sanoi Jeffrey Chester, CDD: n toimitusjohtaja. Chester suosi Googlea, jotta käyttäjät voisivat nähdä ja muuttaa mainosprofiilejaan, mutta hän sanoi, että askel ei riitä.

"Se on hyvin puutteellinen ja puutteellinen suoja", Chester sanoi sähköpostilla. "Missään siitä, mitä käyttäjien pitäisi tietää ja hallita, ovat sovellukset, joita Google käyttää mainoksen kehittämiseen, jotta se voi kohdistaa ja kerätä tietoja." Käyttäjien on tiedettävä, onko Google käyttänyt neuromarkkinointia, virusmarkkinointia, rikastuttavia medioita ja sosiaalisia verkostoja, hän sanoi.

Chen sanoi, että opt-in-malli ei ole järkevää. "Uskomme, että useimmat käyttäjät haluavat nähdä tärkeämpää mainontaa vähemmän merkityksellisillä mainoksilla", hän sanoi. "Mainostaminen opt-in-periaatteella on vastoin Internetin taloudellista mallia. Kuluttajat haluavat nähdä mainontaa, joka puolestaan ​​parantaa paremmin monia Internetissä tarjolla olevia ilmaisia ​​palveluita.Jos tietyt käyttäjät eivät halua saada etua, Googlen on myös luvattava, että se ei kohdista alle 18-vuotiaita Internet-käyttäjiä, Chester sanoi.

"Todellinen otsikko on se, että Google on vihdoin siirtynyt käyttäytymiseen kohdistamiseen, "hän lisäsi. "Siksi he hankkivat yhden maailman suurimmista käytännöllisistä kohdistusyrityksistä DoubleClick. Nyt he myöntävät lopulta, että he laajentavat käyttäytymistarkoitusta verkossa olevan mainosverkostonsa kautta - maailman suurimmalla ja hallitsevimmalla."

Chester kiisti Googlen väitteet, joiden mukaan beta-testi on suunnittelemassa mielenkiintoisempia mainoksia. "Ei, se ei ole", hän sanoi. "Se on noin tehokkain vuorovaikutteinen mainostoimisto, joka laajentaa tietojen keräämistä ja kohdentamista käyttäjiä."

Googlen suunnitelma sai monipuolisen katsauksen Ari Schwartzin, digitaalisen oikeuksien ryhmän varatoimitusjohtajan ja johtajan toimistosta Demokratia- ja teknologiakeskuksen. Vaikka hän kiitti Googlesta, joka antoi käyttäjille mahdollisuuden muuttaa mainosprofiilejaan, hän kritisoi mainosten poissulkemisen vaikeutta.

"Uskomme, että käyttäytymismainonta toimii, se tarvitsee jotain tällaista", Schwartz sanoi. "Kuusi kuukautta sitten ihmiset kertoivat meille," se on liian kallista, se ei koskaan tapahdu ". Google meni eteenpäin ja teki sen. "

Monet Web-surffaajista voivat kuitenkin olla vaikea löytää käyttäjän asetuksia, ja linkit mainoksiin, jotka sanovat" Googlen mainokset ", eivät ilmoita selvästi, että linkin klikkaaminen ota ne sivulle, jolla on linkki käyttäjän mieltymyksiin, Schwartz sanoi. "Jos se ei ole opt-in [kohdistettua mainontaa] varten, sen on oltava opt-out, joka on erittäin helppokäyttöinen, eikä tämä ole opt-out, joka on erittäin helppokäyttöinen."

Schwartz on myös pettynyt siihen, että Internet mainostoimisto ei ole keksinyt parempia tapoja web-surffaajien hallitsemaan mainoskokemuksiaan, hän sanoi. Google valitsi virheellisen tavan noudattaa opt-out-pyyntöjä - laittamalla evästeen käyttäjien koneisiin, kuten verkkoilmoitusaloitteen tarjoama usein arvosteltu malli.

Useat käyttäjät ja vakoiluohjelmien ohjelmat usein poistavat evästeitä, Schwartz totesi, vaikka Google on tarjonnut selaimen laajennuksen, joka estää Googlen opt-out-evästeen poistamisen.

"Evästeiden poissulkeminen ei toimi, se on huono ajatus", hän sanoi. "Ihmiset, jotka huolehtivat heidän yksityisyydestään riittävän poissa käytöstä, ovat samoja ihmisiä, jotka poistavat evästeensä."